【受験シーズン】「キットカットで『きっと勝つ…』」「合格」からめ、げんかつぎ菓子や食品続々 [12/24]

【受験シーズン】「キットカットで『きっと勝つ…』」「合格」からめ、げんかつぎ菓子や食品続々 [12/24](82)

1 ◆yaoya/CeUs ＠大八百屋φ ★ oh.yaoya＠gmail.com 2005/12/24(土) 11:57:47 ID:???: 　「キットカット」で「きっと勝つ」、「カール」で試験に「受かーる」。年明け以降の
受験シーズンにあわせて、食品や菓子メーカーが、「合格」にからめた語呂あわせの商品などを
続々と発売する。「キットカット」などはもともと、受験生間の口コミで広がった
「験担（げんかつ）ぎ商品」だが、「無視できない大きさの市場に成長している」として
新規参入する企業も現れている。

　「験担ぎ商品」の筆頭は、ネスレ・ジャパンの「キットカット」。同社は９９年、「きっと勝つとぉ」
という福岡弁になぞらえて、キットカットが九州地方の受験生に人気が出ていることを知った。
０３年から、受験生応援の限定商品を発売しており、今年は、満開の桜でデザインしたパッケージの
「さくら風味」と、応援メッセージが同封されている「キットカットミニ紅白パック」を１月１０日から発売する。
　紀文は１月１６日から、「合格」の文字をかまぼこに練り込んだ「受験生応援かまぼこ」を発売する。
かまぼこ板には「合格祈願」の焼き印が押されている。同社は「カルシウムなどが豊富なかまぼこを
食べて受験をがんばって」と語る。
　ロッテは「めざせ合格！　コアラのマーチ」を１月３日から発売する。「コアラは寝ている間も
木から落ちない」という験担ぎだが、今回から受験生応援用のパッケージを新たに用意した。
スナック菓子の「カール」を合格祈願「ウカール」として販売してきた明治製菓も、今年末から
キャンデーの「ハイレモン」を「ハイレルモン（入れるもん）」として期間限定で販売している。
　グリコは、チョコレート「ＧＡＢＡ」に、大手予備校の人気講師による受験に役立つメッセージの
シールをつけて１月１０日から販売する。

　受験生応援のメッセージをメーカーがはっきり打ち出してきたのが今冬の特徴だ。コンビニ大手の
ローソンは１月８日から「験担ぎ商品」を集めた受験生応援コーナーを設置する。「２年ほど前から
応援商品がよく売れるようになった。応援商品にすがりたい受験生の気持ちもわかるので、
コーナーを設置した」と話している。【古田信二】

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