【販促手段】コンビニの自社限定「おまけ」　収集心くすぐり、販売実績アップ [06/03/25]

1 ：本多工務店φ ★：2006/03/26(日) 00:25:50 ID:???

コンビニエンスストアで売っているペットボトル入り飲料や缶コーヒーに、
コンビニが自社限定でおまけを付けている。
目立つのは高級スポーツカーのミニカーや人気キャラクターのフィギュアなど。
“収集心”をくすぐり、売り上げアップにつなげる狙いだ。

「そのコンビニでしか手に入らないおまけがあれば、他チェーンと差別化が図れる」。
販売促進用におまけを打ち出した背景について、ローソンの担当者はこう語る。
同社は昨年、3品目のペットボトルの清涼飲料水を対象に全日空の旅客機の模型を付けたほか、
プロレスラーのフィギュア、競馬「有馬記念」の歴代優勝馬のフィギュアといったおまけをほぼ毎月展開。
実施前の週に比べると販売実績は平均で約5割アップし、
昨年春にレーシングバイクの模型のコレクションを付けた際は8割も伸びた。
4月18日から缶コーヒーの主力7品目から2本を買うと
イタリアの高級スポーツカー、フェラーリのミニカー7車種のうち1台が付くキャンペーンを展開する。

サークルKサンクスも５月、500ミリリットルのペットボトル入り飲料の主力商品を対象に
マツダの10種類の乗用車のミニカーから1台を付ける。
日産自動車のスカイラインやフェアレディZのミニカーを付けたところ好評だったため、追加実施を決めたという。
販促手段としての注目度が高まっているのは間違いなさそうだ。

ソース：Sankei Web
http://www.sankei.co.jp/news/060325/kei107.htm