【テレビ】DVDレコーダーの普及でCM飛ばしの被害は540億円…対策を協議へ

1 ：少年時代φ ★：2005/09/06(火) 13:25:36 ID:???0

録りだめたテレビ番組のCM（コマーシャル）を飛ばして見る「CM飛ばし」。
この問題で、日本広告主協会（理事長・西室泰三東芝相談役）がこのほど、
日本民間放送連盟（民放連）と日本広告業協会に対し、10月をめどに協議会の共同設置を提案したことが、
日経ビジネスの取材で明らかになった。
HDD（ハードディスクドライブ）内蔵のDVDレコーダーが急速に普及するのに伴い、看過できなくなったためだ。

（略）

火がつくきっかけは、野村総合研究所が5月末に出したリポートだった。
「DVDレコーダーを持つ人の過半数は80％以上CMをスキップしており、
広告主の損失総額は540億円に上る」というもの。

すかさず反応したのは電通と民放である。
広告主の信頼低下や広告料金の見直しにつながりかねないためだ。

野村総研は、日本の年間テレビ広告費約2兆円のうち、調査で出たCM飛ばし比率を掛けて540億円と弾いた。
だが実際の日本のテレビ広告料金は録画でなく、リアルタイムに見ている視聴率のみをベースに算定している。
電通などは「2兆円の広告費から出すのは誤りで、広告主に損失はない。
しかも、海外ではDVDレコーダーの導入後はむしろテレビを見る時間が増えている」
（奥律哉メディア・コンテンツ計画局開発部長）と火消しに回った。

（略）

そんな中で、広告主側は問題をより深刻に捉えていたようだ。
DVDレコーダーの普及率は現在15％程度だが、今後、低価格化で普及に弾みがつくのは間違いない。
一度に大量の人が見る地上波テレビの優位性は揺らがないものの、
デジタル化や技術革新により、消費者のメディアとの接触の仕方も大きく変わり得る。
今のうちから3者で検討した方がよい、との判断だ。

（以下略）
http://nikkeibp.jp/wcs/leaf/CID/onair/jp/biz/395698